Niekedy je merch predajný nástroj, inokedy spôsob, ako dostať značku bližšie k ľuďom. No ako zistiť, či to celé skutočne funguje?
Mnohé značky veria, že firemné tričká s potlačou sú najlepším spôsobom, ako budovať komunitu a v konečnom dôsledku zvýšiť predaje. Ak sa však chcete uistiť, že nejde len o krátkodobý efekt, treba vedieť, ako úspech vyhodnocovať. Reklamný textil totižto ukazuje svoju hodnotu v číslach a dátach.
Ako zistiť, či merch vlastne funguje?
Vlastný merch pre firmy je nástrojom, ktorý ovplyvňuje vnímanie značky, emócie zákazníkov aj jej pozíciu na trhu. Podľa prieskumu ASI Global Ad Impressions Study si až 85 % ľudí dokáže spomenúť na značku, ktorú majú spojenú s konkrétnym reklamným predmetom. To len potvrdzuje, že kvalitný merch dokáže zanechať dlhodobý dojem, ak sa správne zhodnotí jeho účinok.
Ak sa vaši zamestnanci alebo zákazníci radi fotia v tričku s logom firmy, zdieľajú ho na sociálnych sieťach a sami sa stávajú ambasádormi, znamená to, že funguje. Meranie úspechu však môže ísť aj hlbšie. Zahŕňa metriky ako počet interakcií, spätnú väzbu, návštevnosť webu či predajné dáta.
Kľúčové metriky, ktoré treba sledovať:
- Dosah a viditeľnosť – Sledujte, koľko ľudí merch vidí, napríklad na eventoch, sociálnych sieťach alebo v online prostredí.
- Interakcie so značkou – Zdieľania, komentáre, fotky či hashtagy sú skvelým indikátorom zapojenia komunity.
- Predajné ukazovatele – Ak ide o predajný merch, sledujte nielen počet predaných kusov, ale aj priemernú hodnotu objednávok a opakované nákupy.
- Spätná väzba od zákazníkov – Recenzie, ankety či hodnotenia vám prezradia, ako merch vnímajú samotní používatelia.
A hlavne – dlhodobé meranie povedomia o značke ukáže, či merch skutočne prispel k jej rozpoznateľnosti. Vytvorte niečo originálne, buďte trpezlivý, analyzujte a nebojte sa experimentovať. Vtedy vám merch prinesie žiadané výsledky.
Zdroje:
https://members.asicentral.com/news/web-exclusive/april-2023/2023-asi-ad-impressions-study-powerful-stats-on-promo-s-top-products/